ECONOMÍA, ADMINISTRACIÓN
Y MERCADOLOGÍA
Laboratorios de la Respuesta Humana a la Empresa y
la Mercadología
Los laboratorios de la Respuesta Humana a la Empresa y la Mercadología (RHEM) son espacios de observación y experimentación que fortalecen el desarrollo de compentencias específicas de estudiantes, profesores e investigadores a través de diferentes actividades académicas y de investigación. El objetivo es innovar y emprender en proyectos que aumenten la productividad de estrategias on-line y off-line de las organizaciones e instituciones. Los espacios y equipos con los que se cuenta permiten ofrecer servicios que generan vínculos con empresas impulsando los Proyectos de Aplicación Profesional (PAP) así como la Maestría en Mercadotecnia Digital y Analítica de Clientes.
ECONOMÍA, ADMINISTRACIÓN
Y MERCADOLOGÍA
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Edificio W |
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Responsable académico: Mtro. Jair Benjamín Godínez Herrera jair@iteso.mx Tel.+52 (33) 3669 3434 Ext. 3656 |
Pantallas de 65" 4K con sistema de audio para observación detalladaEl RHEM cuenta con dos cámaras de Gesell de última generación diseñadas para la observación discreta y el análisis profundo del comportamiento del consumidor en entornos controlados. Su infraestructura permite realizar entrevistas, pruebas de producto y sesiones de grupo en un ambiente natural, capturando cada detalle con tecnología de alta precisión.
Equipamiento de Cámara Gesel
- Cámaras con resolución Full HD con Auto-Tracking
Equipamiento en Sala de Observación
- Pantallas de 65" 4K con sistema de audio para observación detallada
| Edificio W - 316 y 317 | Espacio de experimentación: 22 personas Área de observación: 8 personas en cada sala |
56 m² | |||
| A petición del solicitante | |||||
Cámaras de Gesell
Espacio de monitoreo y grabación
Se realiza monitoreo y grabación de audio y video de las actividades que se llevan dentro de las cámaras de Gesell.
Grabación multicanal en alta resolución (simultánea y desde distintos ángulos)
- Streaming y observación remota
- Transcripción automatizada
- Software para análisis de expresiones y voz iMotions
| Edificio W - 317 | 6 personas | 18 m² | |||
| A petición del solicitante | |||||
En este espacio se realiza investigación relacionada a la neurociencia del consumidor y neuromarketing. El espacio cuenta con 3 cubículos de 6.2 m² con equipo especializado para realizar registros de respuestas psicofisiológicas.
Equipamiento
- Dispositivo de rastreo ocular Tobii Nano
- Dispositivos de rastreo ocular Smart Eye AI-X
- Equipos de registro de conductancia de la piel Shimmer GSR
- Plataforma de registro de eye-tracking para tablets y celulares
Software
- Plataformas iMotions Human Behavior LAB con módulos de software para análisis de voz, eye tracking basado en pantalla, eye tracking con gafas, análisis de expresiones faciales, y EDA/GSR (Electrodermal Activity)
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Edificio W - 318
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9 personas
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24 m²
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| Lunes a Viernes de 9:00 a 14:00 y de 16:00 a 19:00 hrs. | |||||
Laboratorio de neuromarketing
Laboratorio de retail
Espacio que simula puntos de venta a minoristas con diferentes categorías de productos en donde se desarrollan prácticas de ambientación de espacios en el mundo del Retail, se realizan evaluaciones en punto de venta, efectos de variables ambientales sobre el comportamiento de compra, pruebas de merchandising sensorial y de Retail.
Cuenta con distintos anaqueles tradicionales y especializados y racks para ropa.
Equipamiento
- Dispositivo de rastreo ocular móvil Tobii Pro Glasses 2
- Pantalla LED de 50"
- Equipos de registro de conductancia de la piel Shimmer GSR
Software
- iMotions Human Behavior LAB
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Edificio Q3 - 101
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12 personas
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40 m²
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| Lunes a Viernes de 9:00 a 14:00 y de 16:00 a 19:00 hrs. | |||||